TikTok تیزی سے انسٹاگرام کے متاثر کن مارکیٹنگ کے اخراجات کو پکڑ رہا ہے اور توقع ہے کہ وہ فیس بک اور یوٹیوب کو پیچھے چھوڑ دے گا۔
انسائیڈر انٹیلی جنس کی رپورٹ کے مطابق، ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم TikTok سے اس سال فیس بک کے متاثر کن مارکیٹنگ کے اخراجات کو پیچھے چھوڑنے کی امید ہے، جبکہ یہ 2024 تک یوٹیوب کو بھی تیزی سے سنبھال لے گا۔
تاہم، انسٹاگرام بھرپور طریقے سے ٹِک ٹِک کے ساتھ مقابلہ کر رہا ہے، متاثر کن مارکیٹنگ سے تین گنا، یا 2.23 بلین ڈالر خرچ کر رہا ہے۔
TikTok $774.8 ملین خرچ کرتا ہے، جب کہ یوٹیوب $948 ملین اور فیس بک $739 ملین خرچ کرتا ہے۔
رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ TikTok پہلے ہی یوٹیوب کی متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے مارکیٹر کے استعمال پر عبور کر چکا ہے۔ انسٹاگرام تجویز کردہ پوسٹس اور اشتہارات کے ساتھ مزید تخلیق کاروں کے مواد کو نمایاں کرنے کے لیے اپنے الگورتھم کو بھی مستقل طور پر تبدیل کر رہا ہے۔
انسٹاگرام اپنی ایپ پر اثر انگیز مواد کو بہتر ایڈجسٹمنٹ کے ساتھ مونیٹائز کرنے کی کوشش کر رہا ہے جو مواد کے حق میں ہیں، فیڈ میں تبدیلیاں کر کے فیچر مائیکرو اور نینو انفلوژنرز کو مواد کی فیڈ کا حصہ بنایا جائے اور بہتر ویورشپ حاصل کی جا سکے۔
رپورٹ میں مشاہدہ کیا گیا ہے کہ متاثر کن افراد پر مارکیٹنگ کے اخراجات میں تیزی سے اضافہ ہوا ہے۔ صرف اس سال، اخراجات میں 220.5% اور مائیکرو میں 8.0% اضافے کی پیش گوئی کی گئی ہے۔
انسائیڈر انٹیلی جنس کی پرنسپل تجزیہ کار جیسمین اینبرگ کہتی ہیں کہ “TikTok متاثر کن مارکیٹنگ کے لیے مقبولیت میں اضافہ کر رہا ہے، لیکن خرچ کرنے یا مارکیٹر کو اپنانے کے معاملے میں یہ انسٹاگرام کے قریب کہیں نہیں ہے۔ اس کی وجہ انسٹاگرام کے تخلیق کار مواد کے لیے زیادہ قیمتیں وصول کرتے ہیں، لیکن اس کے مواد کے فارمیٹس کی وسیع صفوں کی وجہ سے، جن میں سے اکثر اب خریداری کے قابل ہیں۔
پھر بھی، انسٹاگرام زیادہ سے زیادہ ٹک ٹاک کی طرح بننے کی کوشش کر رہا ہے تاکہ یہ چھوٹے تخلیق کاروں کو اپنی طرف متوجہ کر سکے، جس کے لیے ٹِک ٹاک جانا جاتا ہے۔ یہ انسٹاگرام کے لیے اثر انگیز مارکیٹنگ کی جگہ میں اپنی برتری کو برقرار رکھنے کی کلید ہے، خاص طور پر TikTok پر بہت سے تخلیق کاروں کے لیے اب فالوورز کی گنتی انسٹاگرام اور یوٹیوب پر ان کے حریف یا اس سے آگے ہے۔”
رپورٹ کے مطابق، 74.5% امریکی مارکیٹرز 2022 میں انفلوسر مارکیٹنگ کا استعمال کریں گے، جبکہ متاثر کن مارکیٹنگ کے اخراجات اس سال 27.8 فیصد بڑھ کر $4.99 بلین ہو جائیں گے۔حوالہ
